T20 বিশ্বকাপে ফ্লিপকার্টের শো চুরি! মাত্র 1 কোটি টাকা খরচ করে 25 কোটি ভিউ পেয়েছে, খেলা এখনও বাকি
ফ্লিপকার্ট নামিবিয়ার চুক্তি: এই গল্পটি ক্রিকেটের মাঠে চার-ছক্কা মারার নয়, ব্যবসার জগতে এমন একটি ‘গুগলি’ মারার কথা, যা বিস্মিত করেছে বড় বড় কর্তাব্যক্তিদেরও। প্রায়শই দেখা যায় যে যখনই বিশ্বকাপের মতো বড় উপলক্ষ আসে, কোম্পানিগুলি ভারতীয় দলের জার্সিতে তাদের নাম ছাপানোর জন্য তাদের সেফ খুলে দেয়। কোটি কোটি টাকার এই খেলায় সবাই শুধু নিজের জায়গা খুঁজে নিতে চায়। কিন্তু এবার ফ্লিপকার্ট এমন একটি গুগলি করেছে, যাকে মার্কেটিং ভাষায় বলা হচ্ছে মাস্টারস্ট্রোক। তিনি এমন একটি জায়গা বেছে নেননি যেখানে ইতিমধ্যে প্রচুর ভিড় ছিল, তবে এমন একটি দলের হাত ধরেছিলেন যা কেউ আশা করেনি।
বেঙ্গালুরুর বিখ্যাত ই-কমার্স কোম্পানি ফ্লিপকার্ট এই টি-টোয়েন্টি বিশ্বকাপে ভারতীয় দলের পরিবর্তে নামিবিয়ান দলকে স্পনসর করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। এটা কিছুটা অদ্ভুত শোনাতে পারে যে কেন একটি ভারতীয় কোম্পানি নামিবিয়ার মতো একটি ছোট দলে বাজি ধরছে? কিন্তু আসল খেলা এর পেছনে লুকিয়ে থাকা তথ্য ও বুদ্ধিমত্তার মধ্যে রয়েছে। অ্যাপোলো টায়ার্সের মতো সংস্থাগুলি টিম ইন্ডিয়াকে স্পনসর করতে 579 কোটি রুপি দিয়েছে, ফ্লিপকার্ট নামিবিয়ার টাইটেল স্পন্সর হওয়ার জন্য মাত্র 1 কোটি টাকায় একটি চুক্তি স্বাক্ষর করেছে। এই পরিমাণ ভারতীয় দলের ব্যয়ের মাত্র ০.১৭ শতাংশ।
অভিযান সফল হয়েছে, 25 কোটি ভিউ পেয়েছে
এই চুক্তির সবচেয়ে বিশেষ বিষয় হল নামিবিয়া একই গ্রুপ-এ-তে রয়েছে যেখানে ভারত, পাকিস্তান এবং আমেরিকার মতো দল রয়েছে। প্রতীক অরুণ শেঠি, ভাইস প্রেসিডেন্ট (গ্রোথ অ্যান্ড মার্কেটিং), ফ্লিপকার্ট, বিশ্বাস করেন যে তারা জানত যে যখনই ভারত এবং পাকিস্তানের মধ্যে ম্যাচ হবে, দর্শকরা টিভিতে আঁকড়ে থাকবে। এমন পরিস্থিতিতে নামিবিয়ার জার্সিতে যখন ফ্লিপকার্টের লোগো জ্বলজ্বল করবে, তখন তা লক্ষাধিক মানুষ দেখতে পাবেন। শেট্টি বলেছেন, “আমাদের লক্ষ্য ছিল এই টুর্নামেন্টে সবচেয়ে আলোচিত ব্র্যান্ড হওয়া এবং আমরা সেটাই করেছি। এখন পর্যন্ত আমাদের প্রচারণা সোশ্যাল মিডিয়ায় 25 কোটিরও বেশি ভিউ পেয়েছে এবং প্রায় 5,500 ক্রিয়েটর এবং মেম পেজ ব্যক্তিগতভাবে আমাদের সম্পর্কে পোস্ট করেছে।”
একেই বলে স্মার্ট প্ল্যানিং!
বিপণন জগতের বিশেষজ্ঞরাও ফ্লিপকার্টের এই ‘স্মার্ট প্ল্যানিং’-এ বিশ্বাসী হয়েছেন। মিডিয়া কেয়ার ব্র্যান্ড সলিউশনের ডিরেক্টর ইয়াসিন হামিদানি বলেন, এটা বিজ্ঞাপনের জগতে এক ধরনের হ্যাকিং। তারা খুব কম খরচে সেই স্বীকৃতি অর্জন করেছে, যা সাধারণত কোটি টাকা খরচ করে বড় ব্র্যান্ডগুলো পায়। কর্ণাটকের ডেইরি ব্র্যান্ড ‘নন্দিনী’ ঠিক এই কাজটিই কিছুক্ষণ আগে স্কটল্যান্ড এবং আয়ারল্যান্ডের দলগুলির সাথে করেছিল৷
হ্যাশফেমের সহ-প্রতিষ্ঠাতা অনিরুধ শ্রীধরন এটিকে প্রিমিয়াম ট্যাক্স এড়ানোর একটি দুর্দান্ত উপায় বলে অভিহিত করেছেন৷ তিনি বলেছেন যে কোটি কোটি ট্যাক্স পরিশোধ না করেই, ফ্লিপকার্ট একই জাতীয় সম্প্রচার এবং শ্রোতা অর্জন করেছে যা বড় স্পনসররা পায়।
মজার বিষয় হল, এটি ই-কমার্স কোম্পানিগুলির জন্য বড় বিক্রির সময় নয়, তাই বিশাল বিনিয়োগ করা ঝুঁকিপূর্ণ হতে পারে। ফ্লিপকার্টও এই অফ-সিজনে তার উপস্থিতি অনুভব করেছে। 12 ফেব্রুয়ারী, যখন লোকেরা টিভিতে নামিবিয়ার জার্সি দেখেছিল, তখন ফ্লিপকার্ট সেখানে কী করছে তা নিয়ে ইন্টারনেটে আলোচনা শুরু হয়েছিল। এই কৌতূহলই কোম্পানিটিকে সোশ্যাল মিডিয়ায় সবচেয়ে আলোচিত ব্র্যান্ডে পরিণত করেছে।
